【政务】找准账号垂直定位，深耕垂类内容

政务2 找准账号垂直定位，深耕垂类内容

中央部委、共青团委、法检、教科文卫、地方宣传、旅游、公安、交警、央企等等不同机构运用短视频传播的方式也是不同的。从发布内容上来看，政务号发布的短视频主要有这几类：信息公开、科普知识、正能量。从传播目的来看主要有以下几个方面：

一、提升城市形象
以往城市形象塑造，主要是通过文字图片等等输出生动性比较差，互动性也不高。而拍摄城市宣传片这样的鸿篇巨制投入成本又太大，总有种距离感，而现在在抖音上以城市居民客等普通人视觉采取全民参与UGC模式，以本土鲜活的城市元素作为主角，深入景观、音乐、美食、方言和地方文化等城市的毛细血管赋予了城市形象新内涵，充满了人情味和烟火味！

二、公共普及、科普传播
相比于传统的场馆科普、课堂科普、教材科普纪影像科普短视频科普不需要到现场，就能将原本深奥生硬的科学知识、政策、政务信息，以轻松生动，简洁易懂的形式进行传播，让大家没有被灌输知识之感，反而能够产生主动学习的体验，接受度高！

三、传递正能量
传递正能量和传递正向价值观大家要时刻牢记三原则：1.坚持正确导向；2.弘扬主旋律；3.传播正能量。比如：展现国家发展成就，能够激发民族自豪感的内容题材或者讲述凡人故事、奋斗精神的话题、挑战赛以及挖掘优秀传统文化价值的创意视频都是值得我们创作的方向！

四、民生服务
   移动互联网时代，越来越多的事需要掌上办短视频具有可视化冲击力强，传播范围广的优势。内容形式生动丰富，法制教育形象具体，是广大网友喜欢的菜。比如网警发布的，防诈骗警示视频系列；办事大厅推出的，视频办事指南、现场流程指引以及知识普惠、寻人等关系到民生的服务内容！

五、信息发布
政务号在内容选择方便还是需要谨慎的，引起负面引擎的话题，不涉及敏政治问题；国家机密内容，以及时政内新闻，注意舆论引导，不做标题党，不做过度解读、错误解读！

六、矩阵传播
从横向上来说可以协调各个新媒体平台融媒体中心进行整合传播，在同一主题话题宣传方面形成全网合力。纵向上能够联合同一行政区域内的不同机构，或同一系统的不同级别单位，进行合力传播
 
策划主题宣传好故事，所以明确账号定位目标，能够更好的指导选题方向、内容风格才能有助于打造爆款，获得高点赞，积累粉丝